联合映像总裁黄健：电影行业回归内容价值的意义

　　上周，第二节国际影视文化产业发展与投融资洽谈会暨影视板块论坛分别在北京和上海召开，此次影视行业高峰论坛是由北京电影学院、国际文化产业投融资洽谈会组委会主办，北京电影学院影视文化产业创新园和我们联合映像共同承办。

　　这次在京沪两地举行的高峰论坛云集了影视行业内最顶尖的精英，同时这里也发出了最诚挚的中国电影人之声。众多专家从中国影视发展的角度出发，发表了一系列主题演讲。联合映像总裁黄健在6月14号文洽会主论坛上发表演讲：影视行业回归创作的本质，才是和资本对接的基础。

　　

　　以下是黄健先生演讲原文：

　　尊敬的各位来宾，非常感谢各位的到场！

　　我想大家都知道，同一时间，在中国的另一个城市上海，正在举办着中国影视行业的一场狂欢，上海电影节。原计划我11号要去参加上影节的，但是因为这个论坛，我留在了北京；两天后16号借着我们的上海分论坛，还是有很多机会和上海的朋友一起学习交流的。

　　我们16号的上海论坛及路演的核心也应该是“影视IP及周边项目和金融的对接”，即如何将资本回归到影视真正的核心——内容上来，希望帮助一部分优秀的内容创业者和优质资本实现在某些领域的实质对接。

　　众所周知，目前国内的各大平台方都将触角延伸到泛娱乐产业中，所有人都在不遗余力促进文学、游戏、动漫与泛娱乐产业的联动，使内容变现。拼资本、拼生态，大家都在风生水起。

　　去年我在上海电影节，有位朋友感慨，很多的行业都在度过艰难的经济周期，但是电影行业的发展却让每个参与者都处于亢奋状态，的确是这样，影视行业进入了黄金时期。市场的利好，推动了资本更快速的和影视产业对接，这是中国电影最快乐的时光吗？

　　自从IP这个词汇进入了大众视野，并随着互联网公司生态的建立，从游戏界逐步延伸至动漫、影视、衍生品、文学等多个领域。IP指的就是内容，优质IP可以等同于好的故事和角色，这也成为影视作品成功的基础。如果大家有记忆，很久之前电影就在使用IP的概念只是喊法不同，那个时候叫改编，现在的IP大概是改编的升级版本吧。随着娱乐影视产业的发展，早年的改编已经不局限于影视，游戏、VR、衍生品等都需要优质的内容作为基础。

　　当下中国的影视产业，IP主要指向了文学小说，尤其是网络文学小说。近年来，随着《失恋33天》《甄嬛传》等由网络小说改编的影视作品在市场上获得成功，IP影视剧的创作一发不可收拾，出现了《何以笙箫默》《左耳》《万物生长》《盗墓笔记》《琅琊榜》《致我们终将逝去的青春》等具有影响力的作品。IP版权买卖越来越红火，2016年已知的IP剧多达34部，同比增长127%。值得深思的是，虽然IP概念不是中国独有，但全球没有任何一个国家会如当下中国的影视业这般追捧IP，这种现象折射出中国影视行业的深层问题。

　　近年来，网络剧发展呈井喷之势。IP积累的高人气保障了IP剧在网络平台上的高点击率，从而带来广告和付费的丰厚收益。但是，同时出现的问题是，这种影视剧扎堆涌现，当资本过于偏向有互联网大数据撑腰、以商业炒作见长的网络小说IP，真正有文学价值的作品反而成为时代文艺的另类，编剧的原创也必然受到非理性排挤。

　　资本因势利导，信奉丛林法则。然而，思想与情怀终究是冷冰冰的数字和金钱无法代替的，影视剧作品毕竟不是淘宝店里的普通消费品，而是带有情感温度的艺术品。如果在创作中将艺术探索和商业逐利本末倒置，艺术将黯然失色，影视剧就可能沦落为娱乐时代的挣钱工具。这也是目前国内影视产业领域的可以看到的一个异像。

　　我们公司联合映像一直希望能做到是优质的影视内容生产提供商，多年来一直致力于优质IP的开发，同时也和资本方的深度讨论对接的模式和可能性，优质的影视资本应该是理性，并对行业特征有着充分认知的资本。能给予创作充分的自由并能有相对鉴别ip好坏的能力，同时有监管制作资本的力量。

　　人类的思想需要传承，不能靠人云亦云的克隆，而是要靠带有独立人格的价值判断。这种价值必须存在于有意义的故事中，蕴含在人性深度与温度的情节之中。对影视创作而言，无论是IP改编还是原创，都需要源源不断的艺术创造力。同时影视创作者需要能静下心来进行创作。影视的核心是内容，而好的内容可以打动优质的影视资本投入。

　　作为影视行业的从业者，对电影保持着敬畏之心是有必要的。，一部好的作品，无论是何种题材，都还是人心的打动，所以有情怀有心才能做出好东西。

　　由于优质资源的缺乏，令影视行业出现了对IP资源的现象，一些公司盲目跟风，甚至根本没有仔细了解过所谓的IP内容是否优质，是否存在深入挖掘其价值的可能性。与此同时，大家的关注点却在IP运营所带来的利润上面，由此导致版权价格被哄抬上去，但IP后续开发反而急功近利。有可能给投资方带来巨大损失。

　　有些好的IP要做出来才能为人所知，如开心麻花出品的《夏洛特烦恼》，虽然有一些投资的朋友反复说这个电影好，但也有相当一部分人一直用怀疑的眼光看。《夏洛特烦恼》的成功得到了市场的验证，同时也证明了你只有做出来了才能被关注更多，这一定程度上证明了并非只有大热的所谓超级IP能获得成功，那些真正在内容上下功夫的片子一样可以成功。

　　

　　沉下心来，用思想和情怀说话，才能打造出动人心弦的作品。其实不仅是影视行业，任何能走得长远的企业，说到底都是无数有情怀的、热爱这个行业的人支撑起来的，它一定是有文化底蕴的行业。因为你热爱这个行业，你就会倾尽全力去做这个行业。

　　只有当文化人用心去生产精品力作，通过内容上的精耕细作，赋予作品以真实的灵魂，走文化产业良性发展之道的时候，“文化+资本”才能形成坚实的基础和强大的辐射，才会吸引寻求真正的好内容的平台主动上门。行业核心群体如果忘掉初心，忘记创作的原始动力，最终将会一无所有。

　　希望今天这个会不只是一个现场的交流，也希望与会嘉宾的论坛讨论能够收获一些干货，也包括一些比较有争议的话题，其实在某些话题上我也常常会陷入迷惑。我今天只是用IP和内容这个话题来起个头，实际上在座有非常多的影视投资方面的专家，他们不管是在营销领域，还是在投资领域，都能够通过现象看到本质，希望有机会在未来的时间大家多做沟通。

　　

　　再次感谢文恰会给了一个大家欢聚的平台，谢谢！

　　联合映像会用思想和情怀说话，用心制作，用真正打动人的好作品说话，和无数的中国影视人一起为影迷制作出越来越多的好作品！

　　文洽会相关精彩内容持续报道中！！

　　

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